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Brasil: Nestlé, tras posible fusión con Garoto, considera venta de marcas Brasileñas

By  |  September 25, 2017

Nestlé podría verse forzado a vender varias de sus marcas brasileñas con tal de obtener el visto bueno de la Autoridad de competencia de aquel país, el CADE, en su esperada compra de la empresa de confitería Garoto. Nestlé podría deshacerse de marcas de chocolate como Serenata de Amor, Chokito, Lollo y Sensação.

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    La fusión entre Nestlé y el fabricante de chocolate Garoto fue pactada en 2002. Dos años después, el CADE vetó y suspendió la operación antes que Nestlé pudiese absorber los activos de Garoto. La investigación y decisión del Tribunal Supremo de CADE en su momento es ahora considerada un punto de inflexión en el desarrollo del análisis de eficiencias y la política de competencia en Brasil.

    En vista de la prohibición impuesta a la venta de marcas a un gran competidor, la segunda mayor productora de chocolate de Brasil, Lacta (parte del grupo Mondelez) no podrá adquirir estos negocios. Nestlé tiene actualmente una participación del 34% en el mercado de chocolate en Brasil. La adquisición de Garoto elevaría esto a un 58%, sobrepasando el 33% que ostenta Lacta.

    La expectativa es que los activos serán comprados por competidores más pequeños como Arcor y Hershey’s. El comprador debe ser presentado ante el Consejo Administrativo de Defensa Económica (CADE) de Brasil y ser aprobado por su mesa directiva antes de que la transacción pueda llevarse a cabo.

    Fuente: European Supermarket Magazine

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